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放大字体  缩小字体 发布日期:2019年10月01日 00:15  浏览次数:9371
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股价下挫显示了资本市场对于百度竞价排名盈利模式可持续性即前景的怀疑。从盈利模式的角度,需求方即竞价排名购买者需要让自己的网址占据更好的“广告位”,也就是搜索结果靠前,而互联网上巨量的搜索人次在保证了竞价排名的广告价值,供方百度以此为基础,创建竞价排名事实上是建立了供需平衡点。但从网民的角度,作为信息检索的需求方,他们最需要的是严格按照相关性排序的搜索结果,以便更快地搜索到自己想要的信息,百度竞价排名这一盈利模式显然伤及了网民的利益。鉴于没有明确法规约束搜索引擎行业不得以竞价排名混淆搜索结果,百度的行为实质上是行走在商业伦理的灰色地带。经营多年之后,百度公司利润暴涨的同时,其所受质疑声音颇显微小的原因有二。首先,中国网民的自身权益意识相对薄弱,而对于单个的搜索引擎的使用者,其所受损失相对较小,且与搜索引擎使用人次总数相关,这意味着数量虽未众多但过于分散的“受损者”无法形成一致的联盟对百度的竞价排名形成硬约束。而竞价排名的购买者们则因为技术障碍而对自己所购买的竞价产品的实际操作原理与流程不甚了解,这给百度留下了巨大的弹性操作空间。最近,有律师状告百度不按照自己所要求的关键字进行广告显示,反而采取了“智能匹配”词汇显示广告,结果部分无效的广告点击仍然让购买方支付了点击费,这无疑是一种灰色“欺诈”。


看看这两年腾讯的投资清单就清楚了,电商公司投的代表项目是好乐买、珂兰钻石,O2O领域投的是艺龙、同程网、爱帮网、F团。这几个公司的用户群都不是QQ的固有用户群,所以,“军队”解决不了的问题,只能用“金钱”。事实上,近两年涨势喜人的公司或产品都不是与QQ的主力用户群相重叠的,大众点评、豆瓣、去哪、途牛。即使与QQ用户群相重叠,腾讯也挡不住大小“城邦”的进攻速度,9158、4399、YY就是例证。

 
 
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